شهرهای رومی

در زمانی که رومی ها شروع به ساخت شهرهای جدیدشان (که شامل اردوگاه های نظامی با عنوان کسترا بود) کردند، منطق برنامه ریزی شطرنجی به طور کامل مستندسازی شده بود و این منطق در اختیار سازندگان امپراطوری قرار گرفت اما برای روم برنامه ریزی و طراحی شطرنجی غیرممکن بود و شهر باید از راه برنامه ریزی مفاهیم مدیریتی سازماندهی می شد تا آرایش فیزیکی به تنهایی. در واقع معماران روم از بناهای جدید به منظور ارائه جلوه ساختاری منطقی به شهری که سده‌های بسیار قبل از امپراطوری روم وجود داشت، بهره می بردند. مشابه یونان، برنامه ریزی استاندارد شده رومی ها با شدت بیشتر در متصرفات امپراطوری (نسبت به رم و شهرهای نزدیکتر به محل استقرار قدرت) اعمال می شده است و بر خلاف ساختار آشکار تعریف شده در امپراطوری و شهرهای دورافتاده آن، مرکز قدرت روم از هیچ برنامه ریزی جدی یا تجدید سازمان فضایی تا زمان ژولیوس سزار بهره‌مند نشد.

بر خلاف امپراطوری یونان که فدراسیونی از دولت شهرها بودند، روم ‌ها تمام شهر و سکونت گاه هایشان را در سلسله مراتبی که امپراطوری شان را شکل می داد، متحد کردند. دولت سرنوشت یک شهر را تعریف می کرد و فکر شهر به طور کاملاً مستقل، به هیچ وجه وجود خارجی نداشت. ساختار فضایی یک شهر طراحی شده رومی بسیار همانند یک شهر یونانی بود:

• جهت اصلی توسط مسیرهای اصلی حمل و نقل آن تعریف می شد.
• بخش های مسکونی و تجاری در کنار راه ها جاگذاری شده بودند.

بازاریابی اینترنتی یا بازاریابی دیجیتال

اگر در گذشته حضور در فضای اینترنت و استفاده از بازاریابی اینترنتی Internet Marketing برای کسب و کارها یک کار تجملی به حساب می آمد، امروزه این حضور یک امر بسیار ضروری است. اگر کسب و کاری در فضای اینترنت حضور نداشته باشد و از بازاریابی اینترنتی استفاده نکند دیر یا زود بازار و مشتریان خود را از دست خواهد داد. بنابراین در این مقاله به ضرورت، اهمیت و به کارگیری بازاریابی اینترنتی یا بازاریابی دیجیتال یا بازاریابی نوین می پردازیم.

بازاریابی اینترنتی

ما انسان ها ابتدا در غار زندگی می کردیم، بعد از آن به روستاها رفتیم، بعد شهرها را ساختیم و به زندگی در شهر روی آوردیم، حالا هم می‌خواهیم به زندگی در اینترنت مهاجرت کنیم! اینترنت یکی از بخش های اصلی زندگی انسان های امروزی شده است. این روزها اکثر مردم وقت زیادی از زندگی خود را در اینترنت صرف می کنند.

بازاریابی اینترنتی نیز یکی از روش های بقا در اینترنت است. بازاریابی اینترنتی همان اصولی است که به ما کمک می کند کسب درآمد کنیم، خود را به دیگران بشناسانیم و در اینترنت دیده شویم.

در مقاله تعریف بازاریابی، به سادگی بیان شد که بازاریابی عبارت است از :

رساندن پیام مناسب، از طریق رسانه مناسب، به مخاطب مناسب به‌منظور خلق ارزش است.

در این تعریف ۴ جز برای بازاریابی ارائه شده است که عبارتند از پیام، رسانه، مخاطب و ارزش.

در این میان بازاریابی اینترنتی [۱]، بازاریابی آنلاین [۲]، بازاریابی دیجیتال [۳] یا بازاریابی نوین حوزه ای از بازاریابی است که در آن، از ابزارها و رسانه های آنلاین استفاده می ‌کنند. بازاریابی اینترنتی همان بازاریابی سنتی است اما در مختصات جدید. بازاریابی اینترنتی همان بازاریابی سنتی است که به صورت آنلاین انجام می شود.

بنابراین در تعریف بازاریابی اینترنتی باید گفت تمام مفاهیم پیام، رسانه، مخاطب و ارزش همچنان معتبر هستند، اما به شکل جدیدی باید ارائه شوند و کاربست آن مفاهیم تغییر می کند. در این میان موردی که بیش از موارد دیگر برای بازاریابی اینترنتی تغییر کرده است، رسانه است.

رسانه ها ابزارهایی هستند که از طریق آنها پیام بازاریابی به گوش مخاطبان می رسد. تمرکز بازاریابی اینترنتی نیز بر انتخاب نوع و استفاده رسانه است. رسانه هایی که دقیق، تعاملی، ارزان، قابل ارزیابی و بی زمان و مکان شده اند.

به طور کلی می توان رسانه های بازاریابی را به دو دسته رسانه های آنلاین (اینترنتی) و رسانه‌های آفلاین (سنتی) تقسیم بندی کرد. با عمومیت استفاده از اینترنت میان مردم، استفاده از رسانه های بازاریابی اینترنتی بسیار مفید است. (برای مطالعه بیشتر مقاله رسانه های بازاریابی آنلاین و آفلاین را مطالعه نمائید)

گذار از بازاریابی سنتی آفلاین به بازاریابی آنلاین

همان طور که مطرح شد بازاریابی اینترنتی دربردارنده مزایای عمده ای است. برای همین کسب و کارها به دنبال آن هستند که از بازاریابی سنتی به سمت بازاریابی اینترنتی حرکت کنند. البته بازاریابی اینترنتی به معنای عدم کارایی مفاهیم سنتی بازاریابی در محیط اینترنت نیست بلکه به معنای تغییر تکنیک های بازاریابی است.

در کتاب جعبه ابزار کارآفرینی آوردم، یکی از ابزارهای مهم بازاریابی، آمیخته بازاریابی است. آمیخته بازاریابی عبارت است از مجموعه ای از متغیرهای بازاریابی که دستیابی شرکت به اهداف مورد نظر را تحت تأثیر قرار می دهد. این متغیرها در چهار متغیر اساسی دسته بندی شده اند که عبارتند از : محصول، قیمت، مکان و ترویج.

در طی سالیان گذشته گاهی اجزای دیگری نیز به آمیخته بازاریابی اضافه شده است اما همواره این چهار مورد ثابت بوده و در مورد آن توافق عمومی وجود داشته است.

با ظهور و همه گیر شدن بحث بازاریابی اینترنتی، بعضی از محققان سعی کرده اند تا مدل های جایگزینی برای آمیخته بازاریابی سنتی ارائه کنند که با خصوصیات عصر اینترنت سازگار باشد و فرایند تبدیل بازاریابی سنتی به بازاریابی مبتنی بر اینترنت را تسهیل کند.

یکی از این موارد، مدل « هفت آی » است که برای اولین بار در سال ۱۹۹۶ توسط آقای مایکل اسپالتر (Michale Spalter) مطرح شد. مدل پیشنهادی اسپالتر از حروف اول هفت کلمه نام گذاری شده و دارای هفت جزء است که توضیحات آن را در ادامه می آورم.