رابرت پارک

مکتب اکولوژی شهری شیکاگو

رابرت پارک روزنامه نگار آمریکایی بود که مدت های طولانی در شهر بزرگ شیکاگو زندگی کرد و با حوزه های اجتماعی شهر و گروه های شهری کاملاً آشنا شد و در نتیجه در سال ۱۹۱۶ میلادی، یکی از بنیان گذاران «مکتب اکولوژی شهری» شیکاگو گردید. مکتب جامعه شناسی شیکاگو یا «بوم شناسی» توسط رابرت پارک در مقاله ای تحت عنوان « شهر: پیشنهادی برای تحقیق درباره‌ رفتار انسانی در محیط شهری» مطرح گردید.

مفاهیم مورد استفاده رابرت پارک به صورت زیر است

1. تسلط: مثلاً تجارت یا صنعت می تواند بر محیط یک شهر مسلط شده و شکل آن را تحت اختیار گیرند.
2. هجوم و استقرار: حرکت یک گروه به یک منطقه که اگر موفقیت آمیز باشد،استقرار صورت می گیرد.
3. هم زیستی: یعنی تقسیم کار میان مشاغل گوناگون در محیط شهری دیده می شود.

با این همه رابرت پارک، از این مسئله آگاهی داشت که محیط اجتماعی با محیط طبیعی یکسان نیست؛ به همین دلیل سازمان اجتماعی را به دو بخش فرهنگی (Cultural) و زیستی(Biotic) تقسیم می کند که قانون حاکم در سطح زیستی رقابت است و قانون حاکم در سطح فرهنگی، سنت، اخلاق، توافق و همکاری است.

سیر اندیشه های شهرسازی

کنزو تانگه و توجه به سوخت و ساز شهر

متابولیست ها معتقد بودند طرح های جامع و انعطاف ناپذیر نمی توانند پاسخگوی تغییرات سریع و آزادانه باشند و تنها طرح هایی می توانند ساماندهی و آزادسازی را همزمان فراهم سازند که بتوانند تغییرات زمان حال و آینده را در بر گیرند. آنها به دنبال نظامی بودند که همواره امکان بازنگری در فرم شهر را فراهم کند.

 

متابولیست ها از دو پدیده در سازوکار تغییر و تحول نام می برند:

• عناصر دیرپا، شامل ابرساختارهای شهر (مثل استخوان بندی) که باید طول عمر زیادی داشته باشند.
• عناصر با عمر کوتاه، شامل محله ها و بلوک ها و … که توان بازنگری و تغییر دارند.

مسایل مورد توجه کنزو تانگه (متابولیست ها)

• ارتباطات، ایجاد پیوند میان کارکردهایی که رابطه دوسویه دارند را ضروری می دانستند. و معتقد بودند که سامانه حمل و نقل، شالوده کالبدی و کارکردی یک شهر است.
• فضا، از دیدگاه او سرعت اتومبیل، ادراک انسان از فضا را تغییر داده است.
• کارکردهای شهری، او معتقد است علاوه بر کارکردگرایی، ما نیازمندیم به فضا ساختار بدهیم. او معتقد بود که ساختار بخشی، زمینه اصلی طراحی شهری است.
• نماد و نماد گرایی، او معتقد به دادن مفاهیم نمادین به استخوان بندی شهر بود به طوری که برای مردم قابل درک باشد. او معتقد بود “فضا دنیایی از معانی است و ما نیازمند روندی هستیم که نمادگرایی را در معماری و شهرسازی دنبال کنیم. “

شهرهای متابولست ها به تقلید از موجودات زنده، به سیستم های سازه ای قابل گسترش و بازتولید تبدیل شدند. از جمله می توان به ” شهر فضایی ” از آراتا ایزوزاکی اشاره کرد که در آن از سیستم سازه ای استفاده کرده که می تواند از هر سود گسترش یابد.

خلیج توکیو – کنزو تانگه

“طرحی برای توکیو – ساماندهی دوباره ساختار”. تانگه در این طرح به دنبال اندیشه ای نو بود. طرح او از استخوان بندی موجود شهر سرچشمه می گرفت. او معتقد بود هیچ نتیجه ای قطعی نیست و بخشی از اقدامات برای عوامل پیش بینی نشده در توسعه آینده شهر باید کنار گذاشته شود.

او ایده خود را بر پایه تغییر ساختار تک مرکزی شهر، از الگوی شعاعی – مرکزی به الگوی خطی استوار کرد و بر محور اصلی بر عنوان ستون فقرات تاکید می‌کرد و معتقد بود که این محور شهری با یک سامانه حمل و نقل حلقوی تکمیل می شود.

یکی از اهداف اصلی تانگه، تبدیل استخوان بندی اصلی شهر، سامانه حمل و نقل و معماری شهر به یک ارگانیزم واحد بود.

استراتژی بازاریابی اینترنتی

استراتژی بازاریابی درونگرا

استراتژی بازاریابی دوم که امروزه برای کسب و کارهای اینترنتی، فعالیت های کارآفرینی، کسب وکارهای نوین که محصولات نوآورانه ارائه می دهند و به طور کلی کسب و کارهای موفق امروزی کاربرد فراوانی دارد، استراتژی بازاریابی کششی، بازاریابی جاذبه ای یا بازاریابی درونگرا Inbound Marketing است. همانطور که از نام این نوع بازاریابی مشخص است، بازاریابی درون گرا یا جاذبه ای از تاکتیک های کشش و جذب استفاده می کند. به این ترتیب که کسب و کارها با تولید محتوا جذاب برای بازار هدف خاص و نشر آن از طریق رسانه های مشخص، کاری می کنند که این محتوا در معرض دید دنبال کنندگان قرار بگیرد. به عنوان مثال در نتایج جستجو کلیدواژه های خاص در رتبه های بالا قرار داشته باشد. به این ترتیب، این مخاطبان هستند که خود کسب و کار را پیدا کرده و وارد قیف بازاریابی آن می شوند.

این روش متکی بر توسعه فناوری ارتباطات مدرن مانند اینترنت، تلفن های همراه و رسانه های اجتماعی برای جذب مصرف‌کنندگان است. به جای اینکه یک پیام در برابر یک جمعیت زیاد قرار داده شود، بازاریابی درونگرا مخاطبان خاصی را جذب می کند که دقیقاً به دنبال آن اطلاعات هستند. بخش بزرگی از بازاریابی درونگرا یا بازاریابی جاذبها ی متکی بر ایجاد محتوای با ارزش و جذب بازدیدکنندگان از طریق آن است. این کار با راه اندازی انواع وسیعی از دارایی های بازاریابی آنلاین انجام می شود و انتظار می رود که مصرف کنندگان علاقه مند به آن پیدا شوند. این دارایی‌ها شامل نوشته های وبلاگ، وب سایت ها و تبلیغات پرداختی بهینه شده برای جستجوی اینترنتی، حضور پویا رسانه های اجتماعی، اپلیکیشنهای تلفن همراه و … است. هنگامی که افراد به محتوای بازاریابی شما جذب شوند، به راحتی اجازه می دهند اطلاعات بیشتری از شما و تبلیغاتتان دریافت کنند.

هر دوی این استراتژی های بازاریابی بر پایه “پیام” عمل می کنند. اما منظور از پیام بازاریابی در استراتژی برونگرا همان متن تبلیغات است که گاهی با اغراق بیش از حد بیان می‌شود. در حالی که منظور از پیام بازاریابی در استراتژی درونگرا معنایی بسیار گسترده تر را شامل می شود. مفهوم پیام در این استراتژی با مفهوم محتوا گره می خورد. اهمیت تولید محتوا مناسب در استراتژی بازاریابی جاذبه ای به‌قدری بالا است که خود شاخهای با نام استراتژی محتوا Content Strategy یا بازاریابی محتوا Content Marketing را تشکیل داده است.